Специальный репортаж Дениса Денисова
Бренд сумасшедшего
Денис Денисов узнал, почему несуразные вывески вредны для горожан, и умеют ли красноярцы сами придумывать названия значимым объектам
Коллаж — на основе фотографии Михаила Шуклина
Коллаж — на основе фотографии Михаила Шуклина
С момента запуска нового моста через Енисей прошёл уже год, но он так и остаётся безымянным. Важный объект до сих пор носит непримечательное название «четвёртый». Рано или поздно наречь его всё же придётся.
Не исключено, что эту задачу, согласно новому тренду, поручат горожанам.
Конкурсы на лучшее название уже объявлены для строящегося микрорайона в Солонцах-2 и для опорного вуза на базе объединённых СибГАУ и СибГТУ.
Конкурсы на лучшее название уже объявлены для строящегося микрорайона в Солонцах-2 и для опорного вуза на базе объединённых СибГАУ и СибГТУ.
Казалось бы, логика очевидна — название объекту придумывают его прямые пользователи.
Однако Владимир Перекотий с этим в корне не согласен. Разработкой брендов он занимается уже не один десяток лет. На личном опыте знает: даже если всенародное голосование и не является фикцией, к какому-либо стоящему результату оно приводит редко.
Владимир Перекотий,
директор рекламного агентства
— Совсем уж тупому должно казаться, что название просто взял, придумал и всё. Это серьёзная работа, где надо погенерить, взвесить, прикинуть, как оно будет жить, какие есть риски, какие барьеры, как легко оно усвоится, как оно будет употребляться в речи.
Примеров спорных или откровенно сомнительных для русского языка брендов масса. Они могут насмешить или вызвать недоумение. Так, еще недавно было модно сращивать русские и английские слова, которые в тандеме могут выглядеть неуместно.
А бывают и откровенно оскорбительные бренды: последний пример — суши-бар «Ёбидоёби». Возмущённые горожане сразу забили тревогу — это ведь могут увидеть дети.
Столь провокационное название уже вызывало интерес у антимонопольной службы. Однако все претензии с заведения пришлось снять.
На вывеске сделали сноску — никакой похабщины, просто транскрипция с японского [«День недели — суббота». — 7 канал].
Столь провокационное название уже вызывало интерес у антимонопольной службы. Однако все претензии с заведения пришлось снять.
На вывеске сделали сноску — никакой похабщины, просто транскрипция с японского [«День недели — суббота». — 7 канал].
По мнению специалистов, столь броские названия неэффективны.
Бизнесмен таким образом зачастую хочет просто сэкономить на рекламе, однако на практике всё это так и остаётся на уровне анекдотов.
Журналист Владимир Василенко уже много лет подмечает казусы в отечественном нейминге.
Владимир Василенко,
журналист
— У нас отсутствует единый центр по неймингу. Если бы такой центр был, я там вижу специалистов по истории, географии, культурологии, психологии, рекламному делу, массовым коммуникациям. Вот эти специалисты собрались бы, обсудили эти названия и имели бы право утверждать или отклонять эти названия.
К слову, подобная комиссия в городе существует. Правда, коммерческими названиями она не занимается — в её компетенции, помимо всего прочего, придумывание названий для новых улиц.
Имена должны соответствовать следующим критериям — удобность, понятность, краткость, эстетичность и информативность. Правда, мнение специалистов и горожан нередко расходятся. Исследования это подтверждают.
Имена должны соответствовать следующим критериям — удобность, понятность, краткость, эстетичность и информативность. Правда, мнение специалистов и горожан нередко расходятся. Исследования это подтверждают.
Лилия Подберёзкина,
к.ф.н., доцент кафедры русского языка, литературы и речевой коммуникации ИФиЯК СФУ
— Тогда нас интересовало, что предпочитают горожане, какими бы они хотели видеть названия улиц. И тут мы увидели очень интересные вещи: горожане любят не информативные, исторические названия или названия в честь известных людей — всего 25%.
Наши горожане любят названия позитивные.
Наши горожане любят названия позитивные.
Названия, которые ежедневно окружают горожан, сильно влияют на их общий культурный уровень. Речь не только о городских, но и о коммерческих наименованиях.
С одной стороны, у каждый фирмы есть свой хозяин — как хочет, так и называет. Но всё это формирует среду, в которой вынуждены жить горожане. И далеко не каждый хозяин осознаёт возлагаемую на него ответственность.
С одной стороны, у каждый фирмы есть свой хозяин — как хочет, так и называет. Но всё это формирует среду, в которой вынуждены жить горожане. И далеко не каждый хозяин осознаёт возлагаемую на него ответственность.
Анна Трапезникова,
эксперт в области нейминга
— Он не всегда даже ориентируется в правилах и нормах русского языка. Поэтому появляются те названия, которые противоречат орфографической норме, как правило, чаще всего.
Такие названия, как правило, очень плохо влияют на формирование орфографической компетенции у тех, кто эти названия видит. Из простых горожан, тех, кто языку только учится.
Такие названия, как правило, очень плохо влияют на формирование орфографической компетенции у тех, кто эти названия видит. Из простых горожан, тех, кто языку только учится.
Довольно давно специалисты ведут банк названий, которые в будущем будут закреплены за новыми улицами. И самые удачные, по мнению участников комиссии, придуманы в тесном взаимодействии с красноярцами.
Лилия Подберёзкина,
к.ф.н., доцент кафедры русского языка, литературы и речевой коммуникации ИФиЯК СФУ
— Мы, конечно, стараемся учитывать и языковые вкусы, и топонимические предпочтения наших горожан. Но в то же время вы правильно заметили — мы не можем отдать всю номинацию и осуществлять её по принципу „кому что нравится“».
Что же касается главного безымянного объекта города, то точной даты наименования для четвёртого моста пока нет. Известно, что этим вопросом займутся только после сдачи последней развязки и, скорее всего, опять же среди горожан объявят конкурс.
На карте города оно плотно закрепится — и будем надеяться, что его не придётся стыдиться.
Смотреть видеоверсию репортажа
Автор
Денис Денисов
Оператор
Павел Иваницкий
Режиссер
Максим Мажарин
Автор лонгрида
Герман Руднев
